EYTYS es una joven marca de zapatillas muy pero muy cancheras nacida en Estocolmo, Suecia, a fines del año pasado. Nos llamó la atención su propuesta de modelos unisex, con una morfología inspirada en la arquitectura moderna, de apariencia simple, pero con mucho más por detrás.
El lujo pasa por los detalles, y un poco por la obsesión. Desde que lanzaron sus productos se concentraron en dos modelos únicos que varían en la materialidad (cuero, gamuza o canvas) y van alterando sus colores de acuerdo a la temporada.
El mayor trabajo pasó por concentrarse en cada uno de los detalles que componen las zapatillas, definiendo una suela muy particular que viene en dos opciones de blanco, una altura media que no es ni finita ni demasiado alta, plantillas de corcho para mayor comodidad y ventilación y una cinta violeta insignia a lo largo del talón (reforzado) que hace las veces de calzador.
El resto de los detalles son tan sutiles que parecen inexistentes. Y ese es un poco el fin de la marca, haciendo que la funcionalidad sea el foco principal. Porque si algo esta claro es que, además de ser lindas, sirven para patear largo rato.
Hace poco se dieron el lujo de abrir su primer local en Estocolmo, diseñado en conjunto con Axel Wannberg y fiel a la filosofía de la marca: una estética funcional con inspiración ochentosa, con la paleta minimalista del pintor americano Agnes Martin como hilo conductor.
En él, se puede encontrar no solo la colección de zapatillas sino una selección de los objetos preferidos de la marca, una curaduría que incluye libros seleccionados de la librería Konst-ig, cerámica creada en colaboración con Jessica Hans, una colección de relojes Swatch de los ochentas, prendas y accesorios para la casa de Blue Blue Japan y merchandising del rapero Yung Lean. Es, en definitiva, un espacio dedicado a las cosas que aman, respetan y quieren compartir (¿les suena conocido?).
No pueden dejar de darse una vuelta si están por la ciudad. También pueden conseguir las zapatillas en su e-shop, o en las tiendas Colette, Dover Street Market y Opening Ceremony que las venden a lo largo y ancho del mundo.
